「もったいない」  

エンタテインメント業界

福地 聖佳

  こんにちは。エンタテインメント業界で広報を担当している、福地聖佳と申します。 「もったいない」 これが、私のＰＲ業務における、一つのキーワードとなっています。 一昔前のように、「良いものを作れば売れる」という時代ではなくなってきました。情報があふれ、趣味趣向が多様化している昨今。「知ってもらう」ということがどれだけ大切で、それがどれだけ困難なものか。 つまり、「知られていないけれど、素晴らしいもの」が、この世の中には無数とある。そんな商材と出会い、ＰＲを担当することになると、胸がわくわくするのです。「こんなに素晴らしいものがあったなんて。“もったいない”」って。誰にメッセージを届ける？どんなコミュニケーションをする？どう魅せる？もっともっと知ってもらいたい、手に取ってもらいたい！ ＰＲは、「0（ゼロ）を1（イチ）に」する仕事ではなく、「1（イチ）を100（ヒャク）に」する仕事だと私は考えています。だから、「産む」というよりは「育てる」仕事。あらゆる商材は、「ＰＲ」の仕方次第で、何百倍にもその魅力を増して伝えることができる。その商材がもつ、本来の魅力を引き出し、世間にマッチするように断面を丁寧に切り取り、ベストタイミングで発信していく。 クリエイターのように、奇抜で面白いアイデアを提案することが苦手な私にとって、物事の素晴らしい点を見つけてそれを膨らましてゆく「1を100に」するＰＲという仕事は、まさに天職だと思っています。 しかしながら、ＰＲという仕事については、日本の社会全体において認知や理解が進んでいないと感じます。「費用対効果はどうなの？」「ＰＲと広告・宣伝って違うの？」よく聞かれる言葉です。 「ＰＲプランナー」という資格は、そういった世の中に、「ＰＲ」という仕事の素晴らしさや役割を伝えていく、それこそ「ＰＲのＰＲ」だと思っています。また、「ＰＲプランナー」資格取得者の皆さんとの交流は、非常に刺激的です。先述の通り、「0 を1」にすることが苦手な私にとっては、「引き出し」勝負なのです。様々な業界で活躍されている「ＰＲプランナー」の皆さんのＰＲテクニックをお伺いする機会は、この上ない勉強の場。また、ＰＲに関するあらゆる悩み相談・ 共有できる点も魅力です。 自分の職種を、「資格」として認定していただける制度があることを、私はとても心強く思っています。同じ志を抱く「ＰＲプランナー」の皆さんから刺激を受けながら、「もったいない」をなくしていく。ＰＲには、わくわくする可能性しかありません。