ＰＲをもっと身近な存在に

フリーランスライター
杉野 遥

「”ＰＲ”って何？プロモーションの略？」
お恥ずかしい話ですが、これはほんの6年前の私が言った言葉です。
ＰＲを全く知らなかった私がなぜＰＲプランナーを志したのかというと…。

6年前の2011年4月。私は転職を機にＰＲの世界に足を踏み入れました。Webメディアの広告営業として、多くの企業の広報・ＰＲ担当者と商談を重ねる毎日。広告はペイドメディアですが、担当者にとって広告はＰＲと合わせて包括的に取り組むもの。真に効果を出す提案にはＰＲの知識が不可欠だと感じました。同時にベテランのＰＲプランナーの方にアドバイスをいただくチャンスにも恵まれた私は、少しずつＰＲを学んでいきました。

次第に「メディアが取り上げたくなるプレスリリースの書き方」や「Webサイトでの情報発信のコツ」など、広告の提案と合わせてＰＲの要素を絡めたノウハウをクライアントに提供することで、ＰＲの世界に携わるようになりました。

その後、独立を機にＰＲプランナーとして仕事の幅を広げようと受験を決意。2017年1月に合格しました。分厚いテキストと格闘する約1年間の受験勉強。体系的な学びは自信につながりました。

現在はライター活動をメインとして、求人広告のコピーライティングやインタビュー記事、プレスリリースの作成などを行っています。また、企業のSNS活用支援を行うこともあります。直接ＰＲに携わる割合は多くはないのですが、取材や打ち合わせでは必ずと言ってよいほどＰＲに関係する話題が上ります。

話題の例を挙げると…
「求人広告を掲載したいけど、自分の会社の強みが何なのかわからない」
「見込み顧客をナーチャリングするために、双方向の情報交換の仕組みを作りたい」
「社内間のコミュニケーションが取れず、仕事がうまく進まなくて困っている」など。

一見バラバラに見える話ですが、それぞれがＰＲの一つであるカスタマーリレーション、エンプロイーリレーションに関わる話題です。

組織を取り巻くステークホルダーと関係性を築くＰＲ活動。そこには組織を活性化させるヒントが隠されていることを改めて感じます。

ところが残念なことに、お客さまから「ＰＲ」という言葉を聞くことはほとんどありません。特に中小規模の組織では6年前の私がＰＲそのものの意味さえ知らなかったようにＰＲの意義や役割はまだまだ浸透していないように感じます。もちろん広報やＰＲの専門家も存在しません。日本でＰＲというと、メディアリレーションの華やかな印象が先行しおり、自分たちとは関係ないと思っている方も多いように感じます。実は組織運営とは切っても切れない関係にあるのに…。

――ＰＲがもっと身近な存在になったなら。あらゆる組織にＰＲの概念が浸透すれば、たくさんのモヤモヤが解消し、組織そのものが生まれ変わる。そんな大きな可能性があると私は信じています。

ＰＲプランナーに合格したばかりで修行中の身ではありますが、ＰＲの意義や必要性を多くの方に知っていただけるよう、力になれたら嬉しいです。